國際奧委會(huì)(IOC)承認(rèn)，對給予麥當(dāng)勞(McDonald''s)、可口可樂(Coca-Cola)等高熱量快餐品牌奧運(yùn)會(huì)官方贊助商資格，它曾感到猶豫。和其他人一樣，這個(gè)委員會(huì)提出了一個(gè)應(yīng)該提出的問題：巨無霸如何能弘揚(yáng)奧運(yùn)會(huì)官方口號――更快、更高、更強(qiáng)――所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀?但國際奧委會(huì)并沒有如一些批評者所希望的那樣，禁止這些品牌成為奧運(yùn)會(huì)贊助商。

　　在世界各地，肥胖問題日趨嚴(yán)重。在2012年奧運(yùn)會(huì)的東道國――英國，近三分之二的成年人和三分之一的兒童體重過高。快餐食品隨處可見，以其高脂、高糖、重鹽的配方令人欲罷不能，為我們?nèi)找嬖鲩L的腰圍做了不少貢獻(xiàn)。

　　但薯?xiàng)l和碳酸飲料，正如生活中大多數(shù)東西，只要吃得適量，就不會(huì)是大問題。導(dǎo)致問題的真正原因，是人們?nèi)狈玫娘嬍沉?xí)慣，而健康食品高昂的價(jià)格可能讓一些家庭承受不了。要解決這些難題，最好是由政府推出綜合計(jì)劃，一方面從小培養(yǎng)孩子們良好的飲食習(xí)慣，一方面資助困難家庭。

　　然而，盡管解決全球肥胖問題并非國際奧委會(huì)的責(zé)任，但它還是可以為抗擊肥胖做更多事情。國際奧委會(huì)應(yīng)該從一個(gè)方面著手：大大提高對所有領(lǐng)域贊助商的要求。全球各大品牌都希望能在自己的產(chǎn)品廣告中炫耀奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志，競爭十分激烈。奧委會(huì)應(yīng)該設(shè)定更高門檻，要求贊助商拿出實(shí)際行動(dòng)，體現(xiàn)奧林匹克精神。按照這個(gè)思路，奧委會(huì)可以要求力拓(RioTinto)在環(huán)境方面做得更好，也可以要求可口可樂積極推廣更健康的生活方式。企業(yè)參加奧運(yùn)贊助商競標(biāo)時(shí)，競標(biāo)的基礎(chǔ)應(yīng)該著眼于實(shí)實(shí)在在的人和行動(dòng)方案。

　　對高熱量食品品牌而言，國際奧委會(huì)還可以考慮的一點(diǎn)，是要求這些品牌在廣告中的奧林匹克標(biāo)識上加上健康警告(類似香煙廣告)，以提醒消費(fèi)者注意經(jīng)常食用快餐的種種危害。最后，奧委會(huì)應(yīng)公開它選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)。公眾的監(jiān)督是保證金錢不成為決定因素的最好方法。

　　這樣嚴(yán)格的要求可能會(huì)讓國際奧委會(huì)只剩下較少的潛在贊助商。盡管奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量過去十年來基本沒變，但奧運(yùn)會(huì)的舉辦費(fèi)用一直呈指數(shù)增長。這讓人們不禁要問：是不是有越來越多的資金由于低效而被浪費(fèi)了?更大并不總是意味著更好。有時(shí)候，更大甚至有損健康。

（責(zé)任編輯：任飛）